Termi "Slow Fashion" u propozua për herë të parë nga Kate Fletcher në vitin 2007 dhe ka marrë gjithnjë e më shumë vëmendje vitet e fundit.Si pjesë e "anti-konsumerizmit", "moda e ngadaltë" është bërë një strategji marketingu e përdorur nga shumë marka veshjesh për të përmbushur propozimin e vlerës së "modës anti-fast".Ai ripërcakton marrëdhëniet midis aktiviteteve të prodhimit dhe njerëzve, mjedisit dhe kafshëve.Në kundërshtim me qasjen e modës industriale, moda e ngadaltë përfshin përdorimin e artizanëve vendas dhe materialeve miqësore me mjedisin, me qëllim të ruajtjes së mjeshtërisë (kujdesit ndaj njerëzve) dhe mjedisit natyror në mënyrë që të mund të ofrojë vlerë si për konsumatorët ashtu edhe për prodhuesit.
Sipas një raporti kërkimor të vitit 2020 të lëshuar bashkërisht nga BCG, Koalicioni i Veshjeve të Qëndrueshme dhe Higg Co, shumë kohë përpara pandemisë, “planet dhe angazhimet e qëndrueshmërisë janë bërë një pjesë kryesore e industrisë së veshjeve, këpucëve dhe tekstilit në luks, sport, modë të shpejtë dhe zbritje.Norma në segmente të tilla si shitja me pakicë”.Përpjekjet për qëndrueshmërinë e korporatave reflektohen në dimensionet mjedisore dhe sociale, "përfshirë ujin, karbonin, konsumin e kimikateve, burimin e përgjegjshëm, përdorimin dhe asgjësimin e lëndëve të para dhe shëndetin, sigurinë, mirëqenien dhe kompensimin e punëtorëve".
Kriza e Covid-19 ka thelluar më tej ndërgjegjësimin për konsumin e qëndrueshëm tek konsumatorët evropianë, duke paraqitur një mundësi për markat e modës që të "riafirmojnë" propozimin e tyre të vlerës për zhvillim të qëndrueshëm.Sipas një sondazhi të kryer nga McKinsey në prill 2020, 57% e të anketuarve thanë se kishin bërë ndryshime të rëndësishme në stilin e tyre të jetesës për të zvogëluar ndikimin e tyre mjedisor;më shumë se 60% thanë se do të bënin përpjekje për të ricikluar dhe blerë produkte me ambalazhe miqësore me mjedisin;75% besojnë se një markë e besuar është një faktor i rëndësishëm blerjeje - bëhet kritike për bizneset që të krijojnë besim dhe transparencë me konsumatorët.
Koha e postimit: Gusht-29-2022